Spinta pożittiva tripla, is-suq Ċiniż tal-bejgħ tat-TV OLED fl-era ta 'żvilupp
Dec 12, 2019
Bl-aċċellerazzjoni tal-aġġornament tal-konsum u d-domanda dejjem tikber tal-konsumaturi għall-prodotti tat-TV, OLED TV, li hija rikonoxxuta bħala l-ġenerazzjoni li jmiss tat-teknoloġija tal-wiri fl-industrija, daħlet uffiċjalment fl-era tal-isplużjoni. Aktar u aktar konsumaturi qed jagħżlu TV OLED bħala l-ewwel għażla tagħhom.
Skont id-dejta tal-bejgħ tat-TV OLED fis-suq taċ-Ċina din is-sena, bħala l-ewwel maħżen tal-apparat tad-dar, il-bejgħ tat-TV OLED f'Singing fl-ewwel nofs tas-sena żdied b'74% sena wara sena. Matul il-perjodu ta 'JD 618, OLED TV inbiegħ biss għal 10 sigħat, u l-fatturat qabeż il-ġurnata kollha ta' l-istess perjodu s-sena l-oħra. Madankollu, il-fatturat tat-TV OLED high-end żdied bi 300% sena wara sena mill-"jum tal-ftuħ" tal-JD 11.11 reċenti Festival ta 'affarijiet tajbin globali.
Bil-momentum tal-OLED, il-fornituri upstream, il-manifatturi ewlenin tat-TV u l-ħwienet tal-apparat terminali bdew ukoll jaħdmu flimkien biex jgħinu l-iżvilupp tas-suq tal-OLED. Fil-bidu ta 'din is-sena, Suning ingħaqdet f'idejn ħafna marki tat-TV biex iniedi l- "pjan super tliet OLED", u waqqfet mira ta' bejgħ ta '130000 TV OLED fil-pjattaforma Suning fl-2019 u 300000 fl-2020. Bħala l-ikbar manifattur tal-pannell OLED , Wu Zhanghao, viċi president tal-wiri LG u direttur tan-negozju tat-televiżjoni, bassar li l-bejgħ tat-TV OLED taċ-Ċina se jilħaq it-300000-400000 fl-2019, u li l-bejgħ tat-TV OLED taċ-Ċina se jilħaq aktar minn 1 miljun fl-2020; bħala l-anzjan Skyworth tal-kamp OLED, hija nediet "maltempata ta 'popolarizzazzjoni OLED" enormi għall-pajjiż kollu, billi tattira lill-konsumaturi biex jixtru permezz ta' politika ta 'prezzijiet baxxi Fil-fatt, Chen longjiu, direttur tad-dipartiment tas-suq tat-TV Skyworth, waqqaf il-bandiera ta' din is-sena. , miljun familja Ċiniża se jużaw OLED "fil-konferenza tal-midja" darbiet OLEDs.
Warajha hija l-aġġornament tal-kapaċità tal-katina tal-provvista OLED upstream, il-konformità tal-vantaġġi tat-teknoloġija OLED mal-ħtiġijiet ta 'aġġornament tal-konsum tal-utent u l-isforzi konġunti tal-manifatturi upstream u downstream biex jippromwovu b'mod konġunt l-implimentazzjoni ta' politiki preferenzjali tat-TV OLED.
I. Id-domanda tal-utent: Il-vantaġġi tat-teknoloġija OLED jissodisfaw il-bżonnijiet ta 'aġġornament tal-konsum tal-utent
Mill-perspettiva tad-domanda tal-utent, OLED TV juri momentum ta 'żvilupp, li hija l-għażla inevitabbli għall-aġġornament tal-konsum tal-utent. Għall-prodotti mixtrija, il-prezz m'għadux l-iktar problema konċernata tal-konsumaturi, iżda aktar imħasseb dwar il-prestazzjoni tal-kwalità tal-prodott. Fl-aspett tax-xiri tat-TV, il-prestazzjoni tal-kwalità tal-immaġini, sensazzjoni estetika tad-disinn, protezzjoni tas-saħħa tal-għajnejn, eċċ saru l-istandard tax-xiri tal-konsumaturi. It-TV OLED, li għandu l-vantaġġi ta 'illuminazzjoni minnha nnifisha, kuntrast għoli, iffrankar ta' enerġija, protezzjoni tal-għajnejn u karatteristiċi tekniċi oħra, jissodisfa perfettament l-ogħla rekwiżiti tal-utenti għall-prodotti tat-TV, u jsir il-prodotti tat-TV high-end l-iktar magħrufa. Skont id-dejta AVC, is-sodisfazzjon tal-utenti bit-TV OLED huwa għoli daqs 97%, u 94% tal-utenti lesti li jirrakkomandaw TV OLED.
Għaliex it-TV OLED għandu vantaġġi daqshekk ovvji fuq it-TV tradizzjonali? Dan huwa prinċipalment minħabba l-karatteristiċi OLED ta 'awto-illuminazzjoni, tant li meta mqabbel mal-iskrin tal-LCD li jeħtieġ li jiddependi fuq il-backlight għall-illuminazzjoni, mhux se jkun hemm tnixxija ta' dawl, il-kwalità tal-immaġni hija aktar ċara, u l-kulur huwa aktar reali u sħiħ . Bil-wasla tal-era 5g, il-kontenut 4K u 8K Ultra HD se jiżdiedu gradwalment, l-OLED se ssir l-aħjar apparat tal-wiri fl-era 5g.
Minbarra l-prestazzjoni tal-qasam iswed, TV OLED għandha wkoll vantaġġi ovvji fil-prestazzjoni tal-iskala tal-kulur u l-angolu viżwali. L-iskala standard tal-kulur NTSC ta 'OLED hija sa 110%, waqt li l-LCD ġeneralment huwa biss 70% - 90%; fl-angolu viżwali, l-angolu tal-luminożità tal-vista tat-TV LCD huwa ġeneralment ta '60 °, l-angolu tal-vista tal-kromatiċità huwa ta' 40 °, waqt li t-TV OLED għandu prestazzjoni tal-iskala u angolu viżwali usa ', anke jekk il-wiri tat-TV mill-angolu tal-ġenb mhux se jkun hemm Devjazzjoni tal-kulur, li ttejjeb ħafna l-esperjenza tal-vista tal-utent.
Barra minn hekk, OLED TV huwa wkoll aktar protett għall-għajnejn, li jibbenefika wkoll mill-propjetà luminuża awto tat-TV OLED. Skont id-dejta, l-emissjoni ta 'dawl blu ta' ħsara tal-iskrin OLED hija 72% inqas minn dik tat-TV LCD. Skond it-test ta 'tqabbil ta' 13-il prodott elettroniku (inklużi 5 telefowns ċellulari, 4 pilloli u 4 settijiet tat-TV) immexxija mill-Assoċjazzjoni tal-Konsumaturi taċ-Ċina, l-iskrin OLED huwa aktar protett għall-għajnejn minn skrin LCD. TUV, aġenzija ta 'ċertifikazzjoni Ġermaniża awtorevoli, uriet ukoll li TV OLED għandha aktar vantaġġi fis-saħħa tal-għajnejn minn erba' aspetti tal-kwalità tal-immaġni, dawl blu, ċaqliq u dawl rifless.
II. Pannell ta 'promozzjoni tal-provvista biex jippromwovi l-prezz ta' daqs kbir tal-pannell OLED
Għat-TV OLED, l-ewwel reazzjoni tal-utenti hija high-end super u l-prezz konsegwenti għoli. Tassew, skont id-dejta rilaxxata minn IHS Markit, sa mill-2017, is-sehem tas-suq tat-TV OLED laħaq 51.3% fis-suq tat-TV high-end 'il fuq minn $ 2500 (madwar 15833 RMB). Skond il-prezz tas-suq attwali, il-prezz medju ta '55 pulzier OLED TV huwa aktar minn 10000 wan, u l-prezz medju ta' 65 pulzier OLED TV huwa aktar minn 15000 wan.
U dan ukoll jagħmel it-TV OLED inqas "ertjat". Wang Zhiguo, president u President ta 'Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., darba qal: "kulħadd jaf li OLED huwa tajjeb, iżda l-akbar żvantaġġ ta' OLED huwa li huwa għali, u m'hemm l-ebda ert fil-prezz."
Jista 'jingħad li Guicheng huwa l-akbar ostaklu għall-konsumaturi biex jagħżlu TV OLED. Allura għaliex huwa OLED TV għali? Ir-raġuni ċentrali hija li l-kapaċità tal-pannell OLED fuq skala kbira mhix biżżejjed, u dan jagħmel OLED fuq skala kbira fi provvista qasira u prezz għoli, u għalhekk jista 'jsir biss il-konfigurazzjoni esklussiva ta' prodotti ewlenin ta 'kwalità għolja.
Issa, bħala l-akbar fornitur tad-dinja tat-TV OLED, il-wirja LG investiet fil-kostruzzjoni ta 'linja ta' produzzjoni ta 'pannelli OLED ta' 8.5 ġenerazzjoni f'C Guangzhou din is-sena, b'kapaċità inizjali ta '60000 biċċa fix-xahar. Bil-kapaċità ta '70000 biċċa ta' substrati tal-ħġieġ fix-xahar fil-fabbrika pozhou tagħha fil-Korea t'Isfel, il-kapaċità tal-produzzjoni tal-pannell OLED tal-wiri LG se tiżdied għal 3.8 miljun biċċa din is-sena. Huwa stmat li fl-2021, il-linja ta 'produzzjoni tal-pannell OLED ta' 8.5 ġenerazzjoni ta 'Guangzhou se tikseb 9 biċċiet fix-xahar Bil-kapaċità tal-produzzjoni ta' 10000 biċċa, Wu Zhanghao, direttur tad-dipartiment tan-negozju tal-wiri tat-TV LG, qal ukoll li bil-produzzjoni tal-massa tal- 8.5 linja ta 'produzzjoni tal-ġenerazzjoni f'Guangzhou, il-vjeġġi OLED globali tal-wirja LG se jilħqu 11-il miljun biċċa, billi tirrealizza l-kopertura sħiħa ta' prodotti 4K minn 48 sa 77 pulzier u prodotti 8K minn 65 pulzier, 77 pulzier u 88 pulzier. Dak iż-żmien, bir-rilaxx tal-provvista tal-pannelli OLED, il-prezz tal-prezz tat-TV OLED se jitbaxxa, u t-TV OLED se jsir dejjem aktar popolari Aktar u aktar konsumaturi jistgħu jagħmlu l-kategoriji tat-TV ta 'kwalità għolja.
III. inżul: il-manifatturi upstream u downstream jippromwovu b'mod konġunt il-prezz tat-TV OLED għan-nies
Taħt l-ambjent tas-suq favorevoli ta 'OLED, negozjanti tal-panel upstream, marki tat-TV ewlenin u negozjanti tal-kanali terminali kollha jaħdmu flimkien biex jagħtu spinta lill-iżvilupp ta' OLED u jaċċelleraw it-TV OLED biex jidħlu f'eluf ta 'djar.
Minn din is-sena f'ħafna forom u azzjonijiet tas-suq fuq skala kbira tal-manifatturi ewlenin, jista 'jidher li OLED hija definittivament it-tendenza futura. F'April ta 'din is-sena, Suning ingħaqad ma' LG, Hisense, Skyworth, Konka, Sony u marki oħra tal-kamp OLED biex iniedu l- "pjan super tliet OLED", billi jagħtu spinta lill-iżvilupp mgħaġġel ta 'TV OLED, u ġabu l-esperjenza OLED tat-TV super u l-prezz' il quddiem. . Pereżempju, waqt il- "konkors nazzjonali tat-TV bil-kulur", Suning ħareġ ir-raba 'kwart tal-prezz stmat ta' 55 pulzier OLED, li waqa 'taħt is-7000 wan, u 65 pulzier OLED, li waqa' taħt il-wan 13000.
F'Mejju, Jingdong ingħaqad f'idejh ma 'seba' marki ewlenin fl-industrija tat-TV bil-kulur, inklużi Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, biex jistabbilixxu alleanza OLED, jiftħu l-maħżen ewlieni uffiċjali tat-TV OLED, u jippromwovu b'mod konġunt il-popolarizzazzjoni tat-TV OLED.
F'Ġunju, LG display, il-manifattur tal-katina tal-provvista upstream, ingħaqdet f'idejn Jingdong, Gome, Suning u fornituri oħra tal-kanali, kif ukoll Skyworth, Changhong, Konka, Sony u manifatturi oħra ta 'magni kompluti biex iżommu l- "OLED big bang prairie fire" tour f'16-il belt madwar il-pajjiż biex turi l-vantaġġi tat-TV OLED, biex tirrealizza l-għarqa tal-udjenza tal-utent tat-TV OLED.
F'Lulju, Skyworth nediet il- "maltempata tal-popolarità OLED" u ħabbret li l-prezzijiet ta '55 pulzier u 65 pulzier TV OLED jitnaqqsu direttament minn 4000 wan u 5000 wan għal 7999 wan u 15999 wan, rispettivament.
Fl-istess ħin, il-manifatturi kollha tat-TV OLED nedew diversi forom ta 'attivitajiet li jagħtu profitt f'diversi attivitajiet flimkien ma' Jingdong, Suning, Gome u kanali oħra ta 'bejgħ ta' apparat domestiku. Matul l-avveniment double 11, il-manifatturi ewlenin kollha tat-TV nedew attivitajiet ta 'għoti ta' qligħ flimkien ma 'Jingdong, Suning, Gome u pjattaformi oħra ta' bejgħ, bħal Jingdong kaimenhong, Suning 11.11 karnival nazzjonali, biex iwasslu l-konsum tal-utent ta 'entużjażmu OLED TV Cost. Id-dejta turi li l-fatturat ta 'televiżjonijiet OLED high-end żdied bi 300% sena wara sena fl-ewwel siegħa tal- "jum tal-ftuħ" tal-JD 11.11 Festival tal-affarijiet tajbin globali.
Jista 'jingħad li l-prezz' l isfel tal-pannell tat-TV OLED kkawżat miż-żieda tal-kapaċità tal-katina tal-provvista upstream u diversi attivitajiet ta 'għoti ta' profitt preferenzjali offruti minn manifatturi tat-TV downstream u fornituri ta 'stazzjonijiet li bdew jagħmlu TV OLED li juru gradwalment il-karatteristiċi ta' ħbiberija għal in-nies f'termini ta 'prezz, li aċċelleraw ukoll ir-rilaxx tad-domanda akkumulata tat-TV OLED ta' enerġija potenzjali u għamlu TV OLED dejjem aktar popolari.
Konklużjoni:
